在商业竞争激烈的当今社会，商标作为企业的重要无形资产，承载着企业的声誉、品牌价值和市场地位。然而，当商标因连续三年未使用而过期时，企业将面临严峻的挑战。
根据《商标法》规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，可能被撤销。这一规定旨在防止商标资源的闲置浪费，确保商标真正为市场所使用，发挥其应有的识别和区分商品或服务来源的作用。
商标局在收到撤销申请后，会在九个月内做出决定，特殊情况还可延长三个月。在此期间，商标权人若希望保留商标权益，关键在于提供有效的使用证据。实际使用照片可以直观地展示商标在商品或服务上的呈现形式;销售合同及发票则是商标在商业交易中实际使用的有力证明;广告宣传资料能体现商标的推广力度;国内外参展证据可提升商标的知名度和影响力;商标许可他人使用的证明也表明商标在市场上的活跃性。
一旦商标被撤销，后果不堪设想。商标权人将失去对该商标的专用权，曾经花费大量心血培育的品牌可能付诸东流。该商标进入公有领域后，任何人均可申请注册，企业可能面临竞争对手抢注的风险，从而对自身的市场份额和品牌形象造成巨大冲击。
为避免商标因未使用而失效，商标权人应定期审查商标使用情况。这就如同对企业的宝贵资产进行定期盘点，及时发现问题并采取措施。确保商标在核定商品或服务上的持续使用，是维护商标权益的根本。同时，妥善保存相关使用证据至关重要。在日常经营中，企业应建立完善的商标使用档案，将各种使用证据分类整理、妥善保管，以便在需要时能够及时提供。
此外，商标权人还可考虑通过商标许可、广告宣传等方式积极维护商标的市场存在和品牌价值。商标许可能扩大商标的使用范围，让更多的企业共同使用和推广该商标，增加商标的曝光度。广告宣传则是提升商标知名度的重要手段，通过各种渠道的宣传推广，让消费者更加熟悉和认可该商标。
总之，商标权人必须高度重视商标的使用情况，严格遵守《商标法》的规定，积极采取措施防止商标因三年未使用而过期。只有这样，才能确保企业的商标权益得到有效保护，为企业的持续发展奠定坚实的基础。
