在市场经济的浪潮中，企业的广告宣传犹如一面镜子，既反映了企业的形象和产品特色，也影响着消费者的购买决策。然而，当广告失去了真实性，就如同镜子出现了裂痕，不仅会误导消费者，也会给企业自身带来严重的后果。近期，宁夏杞里香枸杞有限责任公司因涉嫌发布违法广告受到行政处罚，这一事件为我们敲响了警钟。
宁夏杞里香枸杞有限责任公司，一个在新中式滋补领域有着一定影响力的企业，本应凭借其优质的产品和良好的口碑在市场中稳步发展。然而，2024 年 4 月 7 日，该公司在抖音商城平台发布了沙棘原浆 “抗氧化促进铁的吸收” 的广告语。这看似吸引人的宣传语，却因缺乏真实性依据而触碰了法律的红线。
依据相关规定，《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂(2023 年版)》中并没有沙棘原浆 “抗氧化促进铁的吸收” 这一功能表述，且该公司也无法提供相关真实性证明材料。这种行为显然违反了《中华人民共和国广告法》第四条关于广告内容真实性的规定。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，广告主应当对广告内容的真实性负责。这是法律对企业的基本要求，也是维护市场秩序和消费者权益的重要保障。
最终，宁夏杞里香枸杞有限责任公司被罚款 12000 元。这笔罚款不仅仅是一个数字，更是对企业的一次深刻教训。在竞争激烈的市场环境中，企业为了吸引消费者的关注，提升产品的销量，有时可能会采取一些不当的广告手段。但这种短视的行为往往会带来更大的损失。一方面，虚假广告会损害消费者的利益，让消费者在购买产品后发现与宣传不符，从而对企业产生不信任感。这种信任的缺失不仅会影响企业的当前销售，还可能对企业的长期发展造成难以挽回的影响。另一方面，违法广告也会受到法律的制裁，给企业带来经济上的损失和声誉上的损害。
从宁夏杞里香枸杞有限责任公司的事件中，我们可以得到很多启示。首先，企业必须树立正确的经营理念，坚持诚信为本。广告宣传应该真实、准确地反映产品的特点和功能，而不是夸大其词或虚假宣传。只有以诚信赢得消费者的信任，企业才能在市场中立足并发展壮大。其次，监管部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假广告行为。通过严格的执法，维护市场秩序，保护消费者的合法权益。最后，消费者也应提高自身的辨别能力，对广告宣传保持理性的态度。不要轻易被虚假广告所迷惑，要通过多种渠道了解产品的真实情况，做出明智的消费决策。
总之，广告需真实，诚信方致远。宁夏杞里香枸杞有限责任公司的被罚事件提醒我们，无论是企业还是监管部门，都应高度重视广告的真实性和合法性，共同营造一个公平、诚信、有序的市场环境。只有这样，企业才能实现可持续发展，消费者才能享受到优质的产品和服务。
